13 ноября Московский международный фестиваль рекламы Red Apple в рамках 35-го юбилейного сезона вновь проведёт День контента и креатива на Национальном рекламном форуме. Гостей ждёт насыщенная деловая программа с участием ведущих экспертов мирового рынка рекламы, торжественная церемония награждения победителей. Red Apple вновь соберёт ведущих игроков индустрии рекламы и признанных международных экспертов из Европы, Азии и Латинской Америки.
Программа дня
День контента и креатива откроет большая стратегическая сессия, в рамках которой эксперты обсудят, как фестиваль стал платформой, объединяющей тех, кто превращает творчество в смыслы, а смыслы — в результат: реальные проекты и экономический рост. В центре внимания — роль креативной индустрии в креативной экономике России, баланс между технологичностью и человечностью процессов, а также поиск новых смыслов на стыке данных и культурных ценностей. Модераторами дискуссии выступят Валентин Смоляков, глава оргкомитета НРФ и первый вице-президент АКАР и Артём Синявский, основатель и креативный директор Marvelous Group, амбассадор фестиваля Red Apple в России.
Local или global? Особенности адаптации кейсов под новые рынки
Глобализация требует от компаний гибкости — успех зависит не только от экономики, но и от глубокого понимания культурных особенностей региона. На сессии эксперты обсудят оптимальный баланс между адаптацией к местному культурному коду и сохранением универсальности бренда, а также разберут успешные кейсы и типичные ошибки, которых стоит избегать при взаимодействии с международными аудиториями. Модератором сессии выступит Евгения Арабкина, креативный директор, co-founder Bridgers, амбассадор фестиваля Red Apple в России.
Национальный культурный код — в поисках новых смыслов
Что вкладывают в понятие «русскость» эксперты по брендбилдингу и как это откликается у аудитории? Как брендам бережно использовать в своих коммуникациях культурные символы страны с пониманием всех нюансов? На сессии эксперты поделятся свежими данными исследования национального культурного кода, проведённого СберМаркетинг и обсудят главные инсайты с директорами по маркетингу ведущих брендов. «Сильнее всего у аудитории отклик вызывают образы, которые напоминают о корнях — родная земля, культура, историческая память. В них ощущается устойчивость, которая даёт человеку чувство уверенности в будущем. Бренды, касающиеся этих смыслов, вызывают искреннее доверие у россиян», — говорит модератор сессии Елизавета Тринич-Афанасьева, управляющий директор креативного агентства СберМаркетинг.
Lovemark: как вырастить бренд, который любят
Сегодня потребители часто делают выбор, ориентируясь на чувства и впечатления, а не только на рациональные аргументы. Как создать бренд, к которому будут относиться с любовью и доверием? Спикеры разберут, из чего состоит эмоциональная ДНК сильного бренда: искренняя миссия, выразительный визуал, цепляющий tone of voice и эмоциональные крючки, формирующие связь с аудиторией.
Оптимизация креативного партнёрства
Современный рынок стремительно меняется, и компаниям приходится адаптироваться, переходя к новому формату взаимодействия — стратегическому co-creation. Участники сессии обсудят, как создавать совместные проекты, придумывать нестандартные идеи, грамотно использовать мультиканальность и выводить сотрудничество на качественно новый уровень эффективности. «Назову три важных фактора, которые обеспечивают максимальную синергию при совместной работе брендов над новыми проектами. Первый — возможность симбиоза, когда объединяющиеся бренды решают задачи за счёт возможностей друг друга. Второй фактор — общие ценности и tone-of-voice в коммуникациях брендов. И третье — общая большая идея, которую доносит коммуникация. Это всегда больше и глубже, чем просто предложение хорошего продукта», — комментирует модератор сессии Мария Нгуен, директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»
От мемологов до ИИ-директоров: профессии, которых вчера не существовало
Мир рекламы меняется быстрее, чем пишутся учебники. За последние два года появились десятки новых ролей: менеджер по работе с AI и чатами, продюсер нейросетей, дизайнер промптов, креативный аналитик. Какие профессии появятся завтра? Как дополнительное образование помогает специалистам перестраиваться под рынок, где технологии и креатив постоянно переплетаются?
Завершением Дня контента и креатива станет церемония награждения победителей Red Apple. Жюри объявят имена обладателей наград во всех четырёх конкурсных блоках фестиваля: Creative, Marketing, Media и Young Creators. Затем гостей фестиваля ждёт закрытая вечеринка.Подробнее ознакомиться с программой можно на сайте форума.
